电影曾90天收入6亿美元阿迪达斯要把皮卡丘放上

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2019-06-05
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  跳出精灵球的神奇宝贝们将出现在阿迪达斯简约休闲款Campus系列球鞋上。

  据Footwear News消息,阿迪达斯与90年代最为流行电子游戏和动画系列“精灵宝可梦”(Pokmon)将联合推出系列球鞋。

  目前率先的是皮卡丘和杰尼龟两款配色Campus鞋面上配有神奇宝贝图案,鞋舌上标记了阿迪达斯与神奇宝贝的Logo,鞋身内侧则通过刺绣工艺,突出了神奇宝贝的形象。

  该系列球鞋将在4月底5月初进行发售,以配合宣传5月10日上映的神奇宝贝首部真电影《大侦探皮卡丘》。

  近年来,阿迪达斯与众多大热的影视、动漫作品开展了合作,且大多都是趁着上映或完结等时间点,推出款,借着影视、动漫的宣传热度,吸引粉丝、扩展客户群,并最终转为营销收益。

  2015年底,《星球大战7:原力》上映在即,阿迪达斯趁热了星球大战的定制选项。迷友们可通过Miadidas平台将自己喜爱的角色呈现到Superstar 80s鞋款之上。除了带来的热度,阿迪达斯还加上私人定制的元素,为自家产品增加了有力卖点。

  2018年,80后、90后心目中的经典动漫《龙珠》续集《龙珠超》在三月正式停更,而后阿迪达斯就宣布了与龙珠的合作,从8月起陆续推出了8款限量球鞋,且每款的发行量仅在2500双左右。12月21日发售的最终款“神龙”系列在上架当日,部分尺码就全部售罄。有网友说到,买款甚至比获得龙珠还难。

  今年4月14日,《的游戏》将上映最终季,而这个三次荣获艾美最佳剧集、获创纪录收视率的大热IP,也成为了阿迪达斯合作的对象。阿迪达斯旗下缓震跑鞋Ultra Boost与《的游戏》推出了6款主题配色,并于3月22日至4月14日间限时发售,每双售价约为人民币1133元。

  2015年时值漫威大作《复仇者联盟2》上映之际,Under Armour就特别推出了以超级英雄为灵感的限量版酷炫装备。超级英雄们穿着安德玛紧身衣了世界,也让随后推出的超级英雄系列紧身衣热销。

  与符合品牌气质的IP进行,也有助于强化消费者心中的品牌形象。阿迪达斯最大的竞争对手耐克也早在2009就与变形金刚推出了系列,旗下篮球品牌Jordan在2014与《灌篮高手》了经典合作,推出了Air Jordan 6和Super. Fly 3 X两双樱木花道特别款球鞋。

  樱木花道本人在动漫中穿过的Air Jordan一出现在现实生活里,很快就被一扫而空。原价1299元的AJ6,因为供不应求,现如今的市场价格已超过3000元。

  此前,以神奇宝贝为主题推出的《精灵宝可梦GO》在2016年上线亿元)。因此,阿迪达斯也期待着这次能够牵手大IP,带来销售额的暴增。

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